Kako meriti ucinke na organski promet vase spletne strani

V dveh ločenih člankih smo že opisali, kaj sprememba Google SERP pomeni za organski vir obiska in kakšne so možne posledice za AdWords oglaševalce, a vas zagotovo najbolj zanima, kakšen je učinek na organski promet vaše spletne strani. V nadaljevanju preberite več o tem, kako preverite posledice teh sprememb za vas.

Za mnenje smo povprašali nekatere strokovnjake, ki svetujejo, da pozorno spremljate oglaševalske kampanje.

Miha Lavtar, direktor podjetja Optiweb, ki se ukvarja z optimizacijo spletnih strani in trgovin: »Ena glavnih metrik bo seveda primerjava organskega prometa v primerjavi z lanskim letom, pri katerem bo seveda upoštevan dejavnik trenda mesečne rasti ter spremljanje cen oglasov, CTR-jev na frazah z največjim prometom in konverzij tako pri prometu prek oglasov kot pri organskem prometu.«

Mario Frančešević, strokovnjak za performance marketing iz hrvaške agencije SeekandHit: »Vsekakor lahko poskusimo izmeriti vpliv teh sprememb na daljši rok, upoštevajoč metrike, ki so relevantne za vsakega oglaševalca posebej.«

Erick Smith iz cpcstrategy: »Smotrno je opazovati nihanja CPC, pozicije oglasa (Ad position) in deleža klikov (Impression share). Če opazimo, da te metrike padajo, CPC pa raste, moramo prevetrili svojo oglaševalsko strategijo z namenom, da še naprej dosegamo predvideni ROI.«

Mi smo vam pripravili nekoliko bolj poglobljen pregled učinkov na vaš organski obisk v 3 fazah.

1. FAZA: Osnovni pregled sprememb

Za osnovno prepoznavanje sprememb organskega obiska v Google Analytics (znotraj Traffic Sources glejte zgolj Organic Traffic) primerjajte obdobje pred in po spremembi, na primer od 1. januarja do danes. Za primerjavo nato na istem grafu prikažite lanski obisk v tem obdobju, da izključite sezonska nihanja. Pozorni bodite na usklajenost lanskih in letošnjih dni v tednu, za kar bo potrebno lanske datume prestaviti za kakšen dan ali dva.

Zanimajo vas morebitne spremembe, nastale po 19. februarju 2016, ko je Google uvedel 4 oglasne pozicije nad organskimi. Za še večjo natančnost poskusite izločiti letošnje povišanje vaše organske rasti obiska glede na prejšnje leto, da bosta grafa hitro primerljiva, za bolj podrobno analizo pa si tabelarično izvozite podatke.

Če glede na prejšnje leto opazite znižanje organskega obiska po 19. februarju, vas je verjetno doletel “efekt štirih oglasov”.

Podatke na tedenski ravni spremljajte še naprej, saj se lahko manjše ali večje spremembe pojavijo šele v srednje- do dolgoročnem obdobju. Posledice so odvisne predvsem od tega, za katere ključne besede rangirate na Googlu ter kako se bodo vedli oglaševalci na teh istih ključnih besedah. Bolj ko bodo z oglasi zasičili vaše področje ključnih besed, bolj verjetno se vam bo to poznalo na znižanem organskem obisku.

2. FAZA: Pregled v GWT

Nekoliko bolj napreden pregled stanja organskega obiska lahko izvedete v Google Webmaster Tools (GWT). V sklopu Search Traffic > Search Analytics si oglejte gibanje iskanj za vaše ključne besede, preko katerih prejemate obisk iz Googla, ter število klikov nanje. Tu žal ne boste mogli primerjati gibanja iskanj / klikov z enakim obdobjem v prejšnjem letu, saj GWT omogoča le vpogled za zadnjih 90 dni.

Če je “efekt štirih oglasov” vplival na vas, bi se to moralo poznati v slabših CTR-jih na ključnih besedah, kjer se pojavljajo 4 oglasi, oziroma poenostavljeno, na številu prejetih klikov na te ključne besede.

3. FAZA: Primerjava Google Analytics in GWT

V tretji fazi lahko za dodatno preverjanje trenda primerjate podatke obiskanosti iz Google Analytics in klike na ključne besede iz GWT. Tu bi morala med njimi obstajati korelacija oziroma enak trend, v nasprotnem primeru bi lahko zaključili, da sprememba ni veliko vplivala na vaš organski obisk.

Kaj sploh je “velika sprememba” organskega obiska? To je težko POSPLOŠEVATI. Bolj kot sama sprememba je pomembno, koliko se vam to pozna pri prihodkih, zato poleg obiskanosti obvezno spremljajte tudi to dimenzijo.

Ne glede na morebitne spremembe, ki vam jih je (bo) povzročil “efekt štirih oglasov”, nanje ne morete vplivati. Kar lahko storite in k čemur je potrebno dolgoročno stremeti, je stalno zmanjševanje vpliva spletnih iskalnikov na vašo obiskanost in prihodke. Kako? Usmerite vaše marketinške aktivnosti v povečevanje prepoznavnosti vaše znamke, saj boste s tem povečali delež direktnega obiska in se izognili virom, na katere nimate vpliva.

Vas zanima več?

Vabimo vas k branju povezanih vsebin:

PODOBNI ČLANKIPRIKAŽI VEČ ČLANKOV TEGA AVTORJA